迈克尔乔丹已经向中国一家法院提起诉讼,指控中国乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名。他认为,乔丹体育未经许可蓄意且毫无顾忌地用自己的姓名并误导中国消费者。【评论】

北京时间12月8日,最高人民法院对“飞人”迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限公司之间的商标权纠纷案公开宣判。其中,涉及中文姓名“乔丹”的三件案件确认违反商标法规定,应予撤销,将由商标评审委员会重新作出裁定;法院同时认定,涉及拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。这意味着,经过4年的“拉锯战”,乔丹的努力维权,总算有了点儿回报。
扬子晚报记者 张晨瑆

  近来,乔丹体育股份有限公司与美国球星迈克尔
乔丹的商标侵权案闹得沸沸扬扬,可北京法院并未受理这起侵权案。[详细]

●“山寨”的“民族品牌”

  昨日晚间,乔丹体育公司正式在官网上发表声明称:公司没有蓄意使用Michael
Jordan(迈克尔·乔丹)的姓名,乔丹体育对“乔丹”等注册商标享有专用权,受我国法律保护。”[详细]

自2012年起引发“正主”维权

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和飞人乔丹发生官司的“乔丹”,指代的是中国“乔丹体育”,总部坐落在有着“中国鞋都”之称的福建省晋江市。其前身为成立于1984年的福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂,属于集体所有制企业,由丁老岁、丁国雄父子注资13.6万元设立,挂靠村委会。据了解,丁国雄本人自上世纪80年代初开始在北京开设个体店铺经销运动鞋。截至1995年年底,其在北京共开设10多家零售及批发店铺。2000年,该厂更名为“乔丹体育”。2009年12月,公司前身福建乔丹整体变更为股份有限公司。因其和飞人授权的正品、耐克子公司“乔丹牌(Air
Jordan)”太过相似,取名“乔丹”、用乔丹照片剪影等,本身也是打“擦边球”误导消费者的行为,所以该品牌难逃“山寨”之嫌。

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在该品牌做大后,考虑到其创业初期的“山寨”行为,他们也用“民族品牌”这样的广告语加以区分“乔丹牌(Air
Jordan)”。再到后来,不可避免引起了“正主”的注意。“在我作为职业篮球运动员和从事商业活动的过程中,我为建立个人形象及品牌付出了巨大的努力,并为以我的名字和形象为标志的运动鞋和运动服品牌而深感自豪。当我了解到有其他企业未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码23号、甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动,我感到非常失望。我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”迈克尔·乔丹说道。

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于是,从2012年开始,飞人开始了自己的“维权之路”。当时,本报亦对该事件进行了报道。

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●“正名”之路并不平坦

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乔丹为这样的判决等待了四年

  乔丹公司有潜在法律风险 未来对投资者会产生影响

不过,为自己“正名”的迈克尔·乔丹,维权之路并不平坦。从2012年到2016年四年时间,他的诉求一次次被驳回。

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2012年,乔丹以乔丹体育68件争议商标的注册损害其姓名权等为由,向商标评审委员会提出撤销争议商标的申请,不过该机构裁定争议商标予以维持;2014年,不服裁定的乔丹,向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼,不过中院维持了商标评审委员会的裁定。乔丹依然不服,于2015年向北京市高级人民法院提出上诉,又被驳回。

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此后,乔丹向最高人民法院申请再审。2015年12月,最高人民法院对其所提出的乔丹体育涵盖中文、拼音和图形的商标案件做出了终审裁决,维持了乔丹体育50个案件商标的注册,并裁定中止了8件案件的审查;而12月8日则是对剩余10件案件的宣判,总算裁定了3件案件确认违反商标法规定:“关于涉及‘乔丹’商标三件案件,因争议商标的注册损害了迈克尔·杰弗里·乔丹对‘乔丹’享有的在先姓名权,违反商标法规定,应予撤销,故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决,判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。”

  3.您认为乔丹体育与NBA球星乔丹有关系么?

据“懒熊体育”报道,乔丹在第一时间表示:“我很欣慰地看到,在乔丹体育商标争议案的判决中,最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比保护自己的名字更加重要的了,今天的判决彰显了这一原则的重要性。”

  乔丹体育成立于2000年,致力于将体育精神融汇于每一步行走、每一次挥手,为消费者提供专业的运动服饰用品及系列运动产品,帮助运动爱好者追求卓越的运动表现。致力于打造一个极具竞争力的百年民族品牌,在时代的创新大潮中激流勇进、扬帆远航。[详细]

●乔丹告赢“乔丹体育”了吗?

  观点1乔丹体育的招股书,其实里面明确撇清了与篮球运动员乔丹的关系,所以也就不涉及侵权问题

没那么简单,主商标仍可使用

  观点2上市成功就是资本市场对这家企业成长性、潜力和发展前景的认可,本身就是一种荣誉;且上市能改善企业管理体制,增强竞争力。

随着法院判令生效,若商标评审委员会重新裁定后认可商标撤销,是否意味着“乔丹体育”今后将不能再使用中文“乔丹”商标?答案却并非如此。

  观点1外国名人的中文译名,在特定领域与其本人是具有唯一对应性的。中国商家应慎用,而国内法律也应对译名保护。

前文所述的3件案件涉及的“乔丹”中文商标,只是68个“乔丹”商标权纠纷案件中的一小部分。商标法规定,自商标注册之日起五年内,可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。而那三者均系注册时间不足5年、在周边其他类商品上的防御性商标,并不在乔丹公司的主营业务内。而“乔丹体育”的主商标,申请已近20年,早过了撤销年限。

  观点2中国商家擅自使用外国名人中文译名在特定商业领域使用将产生不良后果,比如:容易误导中国公众,同时也不利于民族品牌的打造。

与此同时,“乔丹体育”亦发出声明,对“最高人民法院做出的此次再审裁定”表示“尊重”,不过依然强调:“中文‘乔丹’、拼音‘qiaodan’等系列商标,是根据《中华人民共和国商标法》,经国家工商行政管理总局商标局合法批准,由我公司合法使用长达近20年的注册商标”;“裁定对我公司目前使用的所有商标均不会构成影响。”

  乔丹体育招股申报书披露,“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性,与美国前NBA球星“迈克尔
乔丹”不存在对应关系。[详细]

也就是说,乔丹的胜诉确实为自己“正了名”,也证明了乔丹本人和“乔丹体育”没有任何关系,但乔丹体育的商标不会被撤销,其主业依然可以继续使用“乔丹”二字。

  央视主持人芮成钢率先在微博上透露了一条消息,乔丹体育甚至注册了乔丹两个孩子的中文译名,而该公司正谋求上交所上市,因涉嫌商标/姓名侵权备受争议,被指误导中国消费者。芮成钢发问:法律面前,你说谁有理?[详细]

●对“乔丹体育”影响何在?

  迈克尔乔丹已经向中国一家法院提起诉讼,指控中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名。他认为,乔丹体育股份有限公司未经许可蓄意且毫无顾忌地用自己的姓名并误导中国消费者。[详细]

威尼斯娱乐场,坐实侵权,其品牌价值恐受损

  迈克尔·乔丹通过个人官网发出自己的一段视频官方声明,指因姓名权遭中国乔丹体育公司侵犯,向中国法院提起诉讼。迈克尔·乔丹方面称,“乔丹体育”在其产品上非法使用了迈克尔·乔丹的姓名和标识,采用大量市场推广手段蓄意误导消费者,并且通过侵犯迈克尔·乔丹的姓名权牟取商业利益。[详细]

纵然这一“民族品牌”依然能够在主业上使用“乔丹”名称,但事实上,这次判决,对于其品牌形象的打击还是相当大的。

  迈克尔·乔丹向中国一家法院提起诉讼,指控中国乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名。而乔丹体育招股说明书显示,公司和迈克尔乔丹不存在任何商业合作关系,也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。[详细]

在最高法院的综述中有这样一段话:“乔丹公司明知迈克尔·乔丹在我国具有长期、广泛的知名度,仍然使用中文‘乔丹’申请注册争议商标,容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与迈克尔·乔丹存在代言、许可等特定联系,损害了迈克尔·乔丹的在先姓名权。乔丹公司对于争议商标的注册具有明显的主观恶意。乔丹公司的经营状况,以及乔丹公司对其企业名称、有关商标的宣传、使用、获奖、被保护等情况,均不足以使得争议商标的注册具有合法性。”

  不相干的,标志差得远呢,我们在国内注册,98年就注册了,况且是国家商标局认定的中国驰名商标,我们做这个品牌跟他们有很大的差别,他们只做鞋,我们是做球服、包括配饰都做。[详细]

这段综述,“坐实”了乔丹体育的“侵权”“山寨”行为,同时也向广大老百姓做了普及——正如乔丹声明所言“今天的判决将让每个人都知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。”而最高法院肯定了乔丹的“姓名权”,实际上保证了乔丹本人最初的诉求,这也使得他在后期的诉讼中能够争取到更多的权益。

  乔丹体育的名称是美国篮球巨星迈克尔乔丹姓氏的音译,其标志与美国体育用品巨头耐克公司受欢迎的乔丹品牌运动鞋上的“飞人”相似。但乔丹体育既不是耐克的旗下企业,也与篮球传奇人物乔丹没有任何关系。[详细]

其实,早在2011年,乔丹公司在A股上市的申请即获得通过,并计划于第二年3月底挂牌上市。然而迈克尔·乔丹在2012年2月提起的诉讼,导致该公司上市计划“搁浅”。如今这一判决生效,对于其上市前景,再次蒙上了阴影,经济上的损失不说,其品牌价值必然会受到影响。

  运动品牌由于同质化严重,使得产品的研发创新、品牌营销等环节尤为重要,乔丹的上市将使其拥有更多的资金来源,另一方面,对于品牌国际化方面,乔丹体育有一个先天的问题,“乔丹”二字,可能是一还爆发的定时。[详细]

  迈克尔·乔丹因姓名权遭中国乔丹体育公司侵犯,向中国法院提起诉讼。对此,认证资料显示为“英智传播集团创始人兼总裁张桂森”的“张桂森2010”在微博称,中国的这个乔丹应该收敛些,给中国的品牌树点良好形象。[详细]

  海通证券雇佣无从业资格人员并非仅此一例,2010年10月,深圳证监局向海通证券深圳华富路营业部发出监管书,主要内容也是指出该营业部没有妥善操作客户账户,并雇佣无从业资格人员从事营销活动。[详细]

  上海许峰律师表示,乔丹有权禁止他人冒用自己的姓名,从乔丹体育招股说书披露的信息来看,乔丹体育也意识到自己的商号及主要产品商标“乔丹”与美国前职业篮球球星
Michael Jordan的中文音译名“迈克尔
乔丹”姓氏相同,也知道仍可能会有部分消费者将发行人及其产品与迈克尔
乔丹联系起来从而产生误解或混淆。

  乔丹公司对国内、国外竞争对手已构成不正当竞争。毕竟,大多数的中国消费者极易误认为乔丹公司的产品与乔丹本人、耐克公司有着相关联系,容易误导消费者,同时也对其它同行业经营者形成了不正当竞争,损害了其它竞争对手的利益。

  从布兰妮案法院的审判依据来看,在乔丹体育申请注册“乔丹”商标
时或之前,乔丹本人已为中国公众广泛知晓,因此,乔丹体育不应将“乔丹”作为公司商号并注册为商标,更为重要的是,该商标足以使中国的消费者误认为其产品
与迈克尔乔丹本人存在关联性,并进而购买其产品,对于消费者来说,乔丹体育涉嫌欺诈。乔丹体育商标涉诉案都将具有历史性指导意义,就审判机关而言,如果能够统一审判尺度,相信会对乔丹体育商标涉诉案作出合情合理的判决。

  从披露的股权结构信息可以看出,乔丹体育是个家族“味道”浓厚的企业。此次上市的成功,丁氏家族成最大赢家。但家族企业普遍存在一些共同的弊端。例如所有权与经营权没有分开,规章制度不严明,企业文化缺失,企业凝聚力不强等。如何改善将成为乔丹体育今后的新课题。【详细】

  在乔丹体育的招股说明书
(申报稿)中,“需要特别关注的风险因素”一节第一风险就是“商标及商号风险”。然而,乔丹体育上市进程中最担心的事情发生了,美国篮球巨星克尔·乔丹就中国乔丹体育公司使用其中文译名作为商标提出起诉,这可能将使于去年11月25日过会的乔丹体育上市进程出现不确定性。【详细】

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